Para Merco, existen siete características que los líderes empresariales deben dominar para determinar su reputación: visión estratégica y cumplimiento de objetivos, visión comercial, proyección internacional, capacidad de aglutinar equipos de trabajo, capacidad de innovación o transformación de los negocios, habilidades de comunicación e
integridad personal que permitan el impulso de comportamientos éticos y de responsabilidad social.
Con una metodología similar a la aplicada para el ranking de empresas, se realizó una primera encuesta a 594 directivos de grandes empresas, cuyos resultados tienen una ponderación de 60 por ciento en la puntuación.Posteriormente, se entrevistó a periodistas líderes de opinión y periodistas de información económica que aportan 25 y 15 por ciento, respectivamente.